Het gezegde “een beeld zegt meer dan 1000 woorden” heeft zichzelf over de afgelopen jaren bewezen. Online zagen we een trend waar afbeelding in razendsnel tempo de overhand kregen tegenover tekst. Met de huidige ontwikkelingen zijn we op het punt gekomen waar animatie en andere videocontent het stokje van afbeeldingen over gaat nemen. Vrijwel alle platformen sturen hun algoritmes bij om bewegende content te tonen in plaats van afbeeldingen. Geen gekke ontwikkeling als we kijken naar wat bewegende beelden te bieden hebben.
Als een beeld meer zegt dan 1000 woorden dan staat een minuut aan animatie gelijk aan 1.8 miljoen woorden… althans, volgens onderzoeksbureau Forrester Research*, zij concludeerde al eerder dat de waarde van animatie en video vele malen groter is dan dat van statische beelden.
Retentiewaarde
Consultancybureau Insivia onderzocht hoeveel procent van de inhoud van een animatie of video mensen konden onthouden ten opzichte van een geschreven artikel. De resultaten laten zien dat video zorgt voor 95% behoud van informatie na 4 dagen, tegenover 10% van de informatie wanneer het artikel gelezen werd. Als we dat plat slaan heeft video dus een 85% hogere retentiewaarde dan geschreven tekst.
Wanneer je je product of merk dus in een animatie of video neer kunt zetten kun je er vanuit gaan dat de kijker jouw boodschap goed onthoud. Volgens Forbes leverde het gebruik van video bedrijven gemiddeld 49% snellere groei op dan bedrijven die geen video in hun marketing gebruikte. Dit statement komt uit 2018 en met de ontwikkelingen van de afgelopen 4 jaar, kunnen we alleen maar concluderen dat wanneer je op dit moment nog geen video in je marketing gebruikt, je een enorme kans laat liggen…
Conversie
Bovenop de retentiewaarde kan ook een hogere conversie toegeschreven worden aan het gebruik van animatie en video. Neil Patel noemt het volgende in een artikel op zijn site: “De kans dat mensen overgaan tot actie/kopen is 64% tot 85% groter na het kijken van een productvideo”.
Of een minuut aan video echt gelijk staat aan 1.8 miljoen woorden of 20 boeken** betwijfel ik. Maar we kunnen niet ontkennen dat animatie en video een ongekende kans biedt in onze huidige online wereld. Benieuwd naar hoe jouw product het in een animatie zou doen? Neem contact op!
*de onderbouwing van Forrester gaat als volgt: 60 seconden * 30 beelden/per seconde * 1000 woorden = 1.800.000
** 90.000 woorden in een gemiddeld boek / 1.800.000
Heb jij een leuk project?
Laten we samen iets moois maken!
